Global Brand stellt eine Strategie dar, die auf eine Standardisierung der Bearbeitung von Produkten auf zentralen Märkten respektive des Weltmarkts abzielt. Nach Ohmae entstehen durch die Globalisierung von Handelsplätzen beziehungsweise Erzeugnissen neue Unternehmenstypen, die sogenannten Triade-Unternehmen. Das Hauptmerkmal der Triaden-Unternehmen ist ihre sehr starke Position auf den wichtigen Umschlagplätzen USA, Japan sowie Europa und eine […]
Kategorie: Job & Business
Gate Keeper – ein verschwindendes Phänomen?
Ein Gate Keeper ist wörtlich übersetzt ein „Torwächter“. Dieser aus der Informationswissenschaft stammende Terminus bezeichnet eine Person, die aus einem unselektierten Input eine mehr oder weniger starke Auswahl trifft. Im Journalismus bezeichnet dies die Redakteure, die aufgrund der begrenzten Kapazität an Sendezeit oder Zeitungsseiten, aus den Meldungen der Nachrichtenagenturen eine Auswahl treffen. So finden nur […]
Das Giffen Paradox
Robert Giffen war ein englischer Statistiker und Journalist, der ein wichtiges wirtschaftliches Phänomen entdeckt und untersucht hat. Dieses Phänomen wird in der Wirtschaftslehre als Giffen Paradox bezeichnet und stellt eine Behauptung zum allgemeinen Nachfragegesetz auf. Das allgemeine Nachfragegesetz Das allgemeine Nachfragegsetz stellt einen Zusammenhang zwischen dem Preis eine Gutes und der Nachfrage desselben auf einem […]
EU-Binnenmarkt macht Euro-Marketing notwendig
Marketing als unternehmerische Ausrichtung auf die Gegebenheiten und Veränderungen des Marktes wird sich nach und nach mit größeren Kundengruppen und Märkten auseinandersetzen müssen. Die Ausdehnung der Marketingstrategien auf den bereits existierenden EU-Binnenmarkt ist für das erfolgreiche Agieren von Unternehmen unumgänglich. Veränderungen in zwei Richtungen Die Harmonisierung des europäischen Binnenmarktes mit dem einhergehenden barrierefreien Personen-, Waren- […]
Vielfältig verwendeter Begriff: Erzeugnis
Die Klärung des Kontextes ist unumgänglich, will man den Begriff „Erzeugnis“ richtig definieren. Er wird nämlich sehr gerne als Synonym für „Produkt“ verwendet und kann somit aus verschiedenen Sichtweisen beschrieben werden. Erzeugnis nach DIN 6789 (Technik) Ein Erzeugnis an sich ist das gebrauchsfertige Endergebnis eines Fertigungsprozesses, besteht aus Teilen und/oder Gruppen und wird entweder im […]
Was versteht man unter „Fast Moving Consumer Goods“?
Fast Moving Consumer Goods (FMCG) sind sogenannte schnelldrehende Produkte. Sie werden zuweilen auch Renner genannt (im Gegensatz zu den Pennern, den langsamdrehenden Produkten). Warenrotation Fast Moving Consumer Goods zeichnen sich durch eine schnelle Warenrotation aus, also eine hohe Geschwindigkeit, mit der das Produkt verkauft wird. Die Warenrotation wird häufig pro Jahr gemessen, aber es ist […]