Global Brand – eine produktpolitische Strategie

Global Brand stellt eine Strategie dar, die auf eine Standardisierung der Bearbeitung von Produkten auf zentralen Märkten respektive des Weltmarkts abzielt. Nach Ohmae entstehen durch die Globalisierung von Handelsplätzen beziehungsweise Erzeugnissen neue Unternehmenstypen, die sogenannten Triade-Unternehmen. Das Hauptmerkmal der Triaden-Unternehmen ist ihre sehr starke Position auf den wichtigen Umschlagplätzen USA, Japan sowie Europa und eine ausgeprägte Insiderposition. Die gesamte Politik des Global Brand begründet sich auf der wachsenden Vereinheitlichung der Nachfragen bestimmter Zielgruppen, woraus sich auch eine weltweit harmonisierte Marketingplanung und Werbestrategie ableiten lässt.

Global Brand – Weltmarken mit idealtypischer Ausprägung

Das Kennzeichen für diese Weltmarken sind vereinheitlichte Artikel, die in den USA genauso aussehen wie in Europa oder Asien. Auch die Qualität sowie die Verpackung und weitestgehend sogar der Preis werden harmonisiert. Ein gutes Beispiel für Global Brand stellen Marken wie Marlboro, Nescafé, Kodak, Sony oder Coca Cola dar. Bei Coca Cola sieht die Flasche in Paris nicht anders aus als in Tokio oder Washington, der Inhalt schmeckt genauso und der Preis bewegt sich zu den anderen Währungen im Verhältnis der Landeswährung. Die Vereinheitlichung der Marke erlaubt die Nutzung eines positiven Images und den Aufbau des Vertrauens in die Qualität des Produkts.

Kennzeichen des Global Brand

Typisch für Global Brand sind Namen, die sich in allen Sprachen einfach aussprechen lassen, verbunden mit einem markanten Symbol oder Schriftzug. Der Markenname ist bewusst kurz gehalten, wodurch er sich in Kombination mit dem Markenzeichen gut einprägt. Die Werbung achtet im Global Brand auf die Entwicklung einer spezielle Assoziation, die sich leicht mit der Marke verbinden lässt. Bei der Marlboro-Werbung zu Beispiel gehören der einsame Cowboy auf seinem Pferd in der Prärie sowie Freiheit und Abenteuer untrennbar zusammen. Global Brand Produkte unterliegen in den wichtigen Ländern dem Markenschutz.